＜自然＞と＜人間性＞を軸にして美容系会社を視てみよう

溜まった脂肪を搾り取って、どうしてもスリムになりたいとしたならば・・・。
それは運動をして体脂肪を燃やして、余剰な栄養分を摂取しなければ効果は現れるでしょう。
極端にいえば、体力能力を超えて、労働したり運動を繰り返したり。
もっと言えば断食道場で絶食をするとか。
健康のために痩せることで、健康を損なうという逆説。笑い話でいえば、「健康のためなら死んでもイイ」というような。
ダイエットで無理を強いれば、すぐにリバウンドしてしまうという実例は多々あります。
無理に削った贅肉は、今度はかえって少しの脂肪分でも贅肉になりやすい体質をつくるとも言われます。
人間の生存本能である食欲を否定するのではありません。
朝昼晩の食事での、食欲への充足感を満たしつつ、さらに高血圧等の生活慣習病になりやすい高カロリーや塩分の過剰摂取を定量以下に抑えることができる。
それがタニタの提唱する食事メニューなのです。
そしてその効果は同社の計測機器により、数値で刻々と現すことができ、本人自らが確認することができます。
なんという合理的なシステム。

現代社会には、とくに昨今の日本に健康への関心は、ブームといってもいいような指向があるといってもいいでしょう。
それにメタボリックシンドロームという言葉もあって、一昔前なら女性が容姿美貌、体型維持のための痩身法というような目的ではなく、健康のために、胴回りや体重を、血圧等の身体の数値指標を意識して、自己管理するという指向も現れました。
様々なダイエットノウハウ本が、タレントや著名人の実践例を基に出版されて、そのいくつもがベストセラーになっています。
それは大衆的な関心の高まりを象徴しています。
そのようなベストセラーのダイエット実践者で、後々リバウンドでさらに太ったという例も実は散見されてはいますが・・・
いまやダイエットは極端な手段による特別なノウハウではなく、生活に身近で誰にでも持続的な実行可能な方法こそが求められているといえないでしょうか。
特殊で高価な道具や設備、環境を必要としなくて、日常的に無理をせず、長続きしてリバウンドを避けられるようなノウハウです。
それが、まずは企業内の社員食堂のメニューでの実践を基に提唱された「タニタ」のノウハウです。

タニタは各種計測機器の大手企業であり、家庭用健康機器にも進出して事業拡大を果たしてきました。
そのタニタが今度は、飲食チェーンの「きちり」と業務提携して、レストラン事業を展開するとつい11月に発表しました。
その第1号店の「丸の内タニタ食堂」を、2012年1月に東京・丸の内にオープンさせます。

なんといってもこの「丸の内タニタ食堂」のセールスポイントは、体脂肪計シェアナンバー1のメーカーとしてのノウハウを自社内社員食堂で実践していた低カロリーな日替わり定食（メイン、副菜2品、汁物、ごはんで500キロカロリー）メニューを、ダイエットと健康に関心が高まる一般消費者に提供するという点でしょう。

業務提携する「きちり」は、関西圏を中心に、「KICHIRI」「いしがまやハンバーグ」などの店舗を運営する外食チェーンで、丸の内タニタ食堂のプランニング、店舗デザイン、設計施工、食材調達などを、担当するということです。

まさに両社のノウハウとセールスポイントがマッチした、強力な提携事業と注目されます。

メーカーが、ユーザーのニーズをつかむためにマーケット調査を実施したり、それによって商品開発に努めることは良質な企業行動です。
また企業の経営者が、社員の健康のための厚生施設を充実させたり、同時に生産環境を整えて合理化とコスト削減を図ることも、優良な企業ほどはっきりとした目的化されることです。
でもそれが、ユーザーにも従業員にも生産力の向上にも視野に入れた、同じ方法で実践する企業というのも稀有な例かもしれません。
「“はかる”技術で社員の健康管理を強化することは、当社の成長にとって必要不可欠だ」。ヘルスメーター製造大手であるタニタの社長は、講演で語っています。
消費者の健康のために優れた健康計測機器を製品開発するだけでなく、それを社員の健康管理に実践して効果を、つまりは製品の有効性機能性等のリサーチにもなります。
そしてそれは、社員の福利厚生の一環であるとともに、コスト削減やリスク管理も向上させるということなのです。
タニタの会社としてのその取り組みの大きな柱は、ユニークな同社の社員食堂にあります。
いまやその存在は、社員食堂の日替わり定食のメニューのレシピ本が、ベストセラーになったことで有名になっています。

最近、「体脂肪計タニタの社員食堂」という本が書店の大ベストセラーになっています。
テレビ等、マスコミにも取り上げられて、そのタニタという会社が、現代の健康ブームにも乗って脚光を浴びているようです。

株式会社タニタは、もともとは東京に本社のある、大手の計測器メーカーです。
産業用計測器から、医療施設向けの血圧計等の各種専門的な計測器だけでなく、家庭で使う料理用測りや、タイマー、活動量計、歩数計等を製造・販売してきた業界の老舗でした。
日本で初めて家庭用体重計「ヘルスメーター」と命名して、製品化したのは同社です。
また、世界で初めて体脂肪計や体組成計を製造・販売したのも同社であり、健康機器分野での先駆的な製品開発を進めてきたメーカーでもあります。

現代社会が、女性のダイエット、熟年世代のメタボ対策、生活慣習病の予防等の健康への関心が一般的に高まっている中で、各種の身体へのシビアな計測数値管理が求められていることは理解できます。
それはまさにタニタの計量ノウハウこそが、人の健康そして美容へのノウハウと言えそうです。

お化粧するという行為は、人類の歴史に古くからあります。ある意味、それは動物から人類が進化した頃からある、人類の証かもしれません。（もっともごく最近、猿類の動物に化粧のような行為例が発見されたという報道もありましたが）。
未開共同体の人のお化粧は男女共にあり、呪術的儀礼や祭儀の化粧だったりするわけですが、とくに女性の化粧の歴史は、人類の文明社会の進化とともにありました。それは女性の下着、ランジェリーの歴史と重なるものといえるでしょう。
明治の文明開化から訪米文化の流入、そして戦後の日本復興とモダンで洗練された都市文化の象徴として、常に先駆的に女性のお化粧の世界を走ってきたのが資生堂という会社だったでしょう。
それは東京の銀座の一等地に、製品店舗には資生堂パーラーというサロンを併設させて、ブランドイメージが、化粧品製品のみならず、ライフスタイルからの洗練性を提唱する表現力を持っているように思えます。
現代の女性の洗練された美しさの基準を支えてきた化粧品メーカーの代表的存在でした。

現在の社名のロゴは、アルファベットで「SHISEIDO」ですが、元々は漢方薬の中国思想から来た「資生堂」という商号でした。
もはや、そのような創業時の漢方薬局の感覚なく、常に時代の先端のモダンで洗練されたイメージが、会社としても、多彩な商品群にもブランド定着されてきました。
長く本店のあった銀座には、資生堂パーラーもあって、東京の中心一等地でセレブの街、銀座の顔、看板スポットともいえました。
化粧品の製品名においても、ポスター、新聞広告のコピー、またテレビCM等のタレント起用においても、常に時代の先端を行く洗練された広告戦略を展開してきたのは一般にも周知のことでしょう。日本国内の会社で、最初にもっともブランドの創造を熱心に行い、その定着で企業展開を果たした会社といえるかもしれません。それは常に時代に新鮮で流行を喚起するものでなければならないでしょう。老舗のブランド効果とは、そういう点で違いがあるでしょう。
近年では、化粧品から、トイレタリー事業、健康食品や一般医薬品も含むヘルスケア事業等にも幅広く商品分野を拡げて、さらに国際ブランドへと展開しています。
現在の企業理念の「新しく深みのある価値を発見し、美しい生活文化を創造する」には、そこにはお洒落な化粧品のモードに止まらず、美容をライフスタイルとして幅広く提唱する意図が感じられます。

現在の化粧品業界の現代的で重要なキーワードは、身体への安全＝自然・健康といった語になるのではないでしょうか。化粧は技術ではなくて、美容・エステ業界にも包括される概念になっています。根源的には、薬学、医学とも繋がります。病や怪我を治癒する医学ではなくて、漢方医学的な人間の自然治癒力を助長して、身体の内面からのみずみずしさ、輝きを引き出す施術の道具としての化粧品といえるかもしれません。
資生堂は、元来、薬局で1872年に東京銀座で創業されました。
その後、育毛剤、練り歯磨き剤を発売して、化粧品に進出したのは1897年になって、化粧品の発売が最初とされています。
資生堂の歴史には、漢方の自然医学の概念が根底にあって、それに西洋薬学の科学的合理的な製法技術が加わり、同時に、欧米のモダンな美意識の気風が製品によって導入してきたといえるのではないでしょうか。
1902年には、これも日本発のソーダ水、アイスクリームの製造販売を始めて、これが後に、現在もある銀座の資生堂パーラーに発展します。現在のスィーツ専門店ですね。
驚くのは、それが戦前、明治期のことであり、日本に新しいライフスタイルを導入、提唱したともいえるのです。